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在圣誕節后的第一個交易日，市場對強勁的節日消費季的期待，令美國零售行業股票紛紛反彈，推動標普500零售業指數上漲0.6個百分點，創下歷史新高。

萬事達顧問公司的報告稱，消費者信心的提升、就業率上升以及零售商提前折扣等原因，令美國消費者在這個節日購物季大方打開錢包，消費總額至少逾8000億美元，創下歷史紀錄。

實體零售回暖

今年的節日消費季，美國零售業整體呈現出一番欣欣向榮的勢頭。萬事達公司旗下數據研究部門“消費脈動”追蹤互聯網和實體店銷售數據后發現，從今年11月1日到12月24日圣誕節前夜，不包括汽車在內的美國零售銷售快速增長了4.9%，這是自2011年以來最強勁的增速。

“消費脈動”報告稱，由于今年大量實體店鋪關張，服裝及百貨商店銷售的穩健增長尤其令人印象深刻。

在線購物則持續加速增長，同期電商銷售增加18.1%。“這可能僅僅是零售銷售總額的11%或12%……大量的零售銷售仍然在實體商店中。”萬事達顧問公司市場洞察部門主管昆蘭（Sarah Quinlan）說，人們仍然喜歡實實在在的消費體驗。

當地時間26日，美國兩大連鎖零售企業科爾士百貨（Kohl’s）和梅西百貨（Macy’s）的股價分別上漲了6%和4.6%。亞馬遜的股票也在該公司稱其迎來“最強的節日消費季”后上漲。

另據路透和益普索本月的聯合民調，這個節日消費季最大的贏家可能還是亞馬遜。亞馬遜26日稱，該公司今年全球節日銷售額創歷史新高，節日季一周內有超過400萬人選擇使用亞馬遜Prime會員服務。

薪酬增長緩慢

雖然目前的節日消費季數據仍然是比較初步的，但不少分析師認為這樣的趨勢將持續。根據美國大型企業聯合會的數據，在低失業率、股票和房價上漲等因素的驅動下，目前美國家庭的消費信心達到了自2000年以來的最高點。

根據美國勞工部此前公布的數據，11月美國非農部門就業保持穩健增長勢頭，失業率維持在4.1%，是從小布什政府開始至今的最低水平。同時，11月美國員工時薪較前月增加0.05美元至26.55美元，同比增長2.5%。

道富環球投資管理公司首席投資策略師阿隆（Michael Arone）稱：“這是一個穩定的節日購物消費季。消費者信心高企，失業率低，盡管薪酬增長緩慢，但還是增長的。”

另據德意志銀行的研究，當前美國家庭資產凈值達到歷史新高，同時低償債成本讓美國家庭財務更加自由。

強勁的節日消費支撐起人們對美國國內消費持續快速增長的預期。亞特蘭大聯儲預測，今年第四季度美國國內生產總值（GDP）增長2.8%，預計實際消費增長2.9%。

但也有經濟學家擔心，一旦家庭儲蓄率跌到一定水平，例如跌到近10年來的最低水平2.9%，實際開支增長超過收入增長，當前這樣的消費勢頭如何持續。

“由于就業的增長，我們看到了一段時間以來最強勁的消費表現。”咨詢機構DS Economics經濟學家斯萬克（Diane Swonk）說，但工資增長緩慢，若在明年工資增速依舊，可能會令消費支出增長回落。

阿隆認為，美國零售商經常會在感恩節到圣誕節期間的狂歡購物季顯示出大振聲威的氣勢，但在出季度業績報告時又顯得沒有那么樂觀。

“這或許是一個短期現象。相較而言，長期前景更加消極。”他說，亞馬遜效應繼續令其他零售商股價承壓，本節日消費季零售業已經漲得如此之多，意味著現在可能不是加倉的時機。”

【來源：鳳凰財經iMarkets】