楚楚街副總裁蒙克辭職，營銷人到底想做“事件”還是“事故”？專欄
9月1日凌晨，楚楚街副總裁蒙克在微信朋友圈、微信群及微博上發送“救救救救”的信息后失聯，在宅代洗剪斷電線強制試用事件后，蒙克“以身犯險”的營銷方式在業內掀起波瀾，紛紛表示這種方式太low甚至發出“請滾出廣告界和營銷圈”的聲音。
今天凌晨，蒙克在其微博表示：此次事件營銷從醞釀到發酵全是其一人操作，因事態發展超出可控范圍對公司品牌造成了負面影響而引咎辭職。
下午，網絡流出楚楚街內部郵件《關于“救救救”惡性營銷事件致全體員工信》表示雖然相信蒙克的初衷是善意的，但客觀上違背了公司倡導的價值觀，于是管理層決定批準蒙克的辭職申請。并且經過深刻反省將在放權與把控、業務推進與價值觀塑造等方面做出更好的權衡。但因無官方出口無法確認其真假。
若截圖為真，那就是事件發生后的首次官方回應，從郵件來看簡述了事件因果、表明了企業態度，同時傳輸了積極、正面的企業價值觀，算是一次合格的危機發聲。
那么讓楚楚街董事長呂晉杰充分放權的蒙克到底在業界是怎樣的“資深人士”呢？我們查閱了一下公開資料：
蒙克，本名何鵬，自稱是88年的90后，一直引以為傲的是大學沒畢業就同時拿到谷歌、阿里兩大巨頭企業的offer，因想要進入“商業”發展加入阿里客戶營銷部，后隨上司轉戰聚劃算，14年？15年？加入楚楚街負責品牌營銷，26歲成為楚楚街副總裁，資深營銷專家，資深電商人，國際營銷傳播實效獎-艾菲獎（EFFIE AWARDS）大中華區專家評委，國際電商創新獎-艾奇獎（ECI AWARDS）大中華區專家評委，樂視生態營銷研究院專家成員。15年先后在天津衛視《非你莫屬》、中央電視臺《實戰商學院》 、安徽衛視&樂視網《十周嫁出去》等多檔節目中擔任嘉賓。
加入楚楚街后的蒙克好似如魚得水，一顆蠢蠢欲動“想紅”的心讓其頻繁出現在各大峰會、電視節目，成為傳說中的資深營銷專家。而其加入楚楚街后與浙江衛視、江蘇衛視建立戰略合作，在《一路上有你》、《我們相愛吧》、《十周嫁出去》等熱播綜藝節目中進行深度的內容植入，讓楚楚街一舉拿下國際電商峰會金麥獎“新銳購物平臺獎”、易觀國際年度創新盛典“90后人氣移動優惠購物之星”等多個獎項。并在16年年初與樂視音樂達成戰略合作，讓楚楚街成為國內首個開啟音樂營銷的移動電商。
做出這些成績，楚楚街也慢慢有了聲量，而蒙克本可以繼續身受倚重順風順水，只因其“有一個想做事件的心”和“處于一個非常想證明自己的年齡”，于是在“面對殘酷的移動互聯網大環境”下想到了“救救蒙克”這個“出奇制勝和低成本的招數”，哪怕之前也害怕會傷害關心著的朋友們。于是呢？然后呢？看到了朋友們的愛，感受到了大家對生命的尊重，也同時失去了愛和尊重。
營銷人想做“事件”的心可以理解，想證明自己也無可厚非，然而做“事件”并不是造“事故”，失聯炒作發展到現在不知他是否還記得4月份在《我是創享家》中當被問到如何看待“裸男”等炒作方式時他的回答：“要看消費者背后的情感是不是正向的情感，如果是正向的情感，我認定它是一個比較好的營銷；如果是負能量，從營銷的角度和品牌的塑立來講，是扣分項的。”
而致力于成為CMO的蒙克錯將企業傳播當成一個人的試煉場，“內心的沖動最后大過了理智”，而忘了“證明自己”不能建立在企業風險的基礎上是最基本的職業操守，也忘了營銷人內心想做“事件”并不是“事故”，致使最后以引咎辭職收場。
而你可能和大叔一樣，記住了楚楚街9.9有優惠，但大叔不會去買。“蒙克事件”與其說給所有營銷圈上了生動的一課，還不如說再次拉低了這個圈子的底線。當然，這事到底傷害了誰？其實沒有，最多就是幾個蒙克的朋友擔心了一下，比微商的危害小多了，那為什么惹營銷圈如此厭惡呢？其實大叔也不知道。
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
