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陌陌7.0終于如期而至，眾人所期待的陌陌“時刻”終于迎來更新，通過陌陌歷次的更新我們會發(fā)現(xiàn)，陌陌從來不被社交的固定形式所束縛，其從來創(chuàng)新不斷，總能讓用戶獲得不同的驚喜，那么此次的時刻又將給短視頻社交領域帶來怎樣的改變？

一，“時刻”與其他短視頻社交的不同

陌陌的“時刻” 是一個短視頻分享功能，用戶可以錄制一個10秒的視頻，并可以加入文字、貼紙涂鴉等等，朋友可以對發(fā)布者進行打賞，每條“時刻”最長保留24小時。

事實上陌陌很早就推出了與微信類似的短視頻功能，不過此前的短視頻功能僅僅作為用戶發(fā)布信息流中的附屬。此次的“時刻”則將其獨立于信息流，進行的單獨的折疊，因此也意味著用戶可以更專注的進行限時短視頻的交流。

此外，每當我們談起短視頻總是以打造網(wǎng)紅的“美拍”、“秒拍”等短視頻平臺為標準，認為短視頻屬于網(wǎng)紅的特權，但此次陌陌推出的時刻卻并非為網(wǎng)紅所打造，而是為陌陌的全體用戶所量身定制，其更為全民化。

 “時刻”在設計上，既不是作為用戶信息流的附屬功能，也并非為了打造網(wǎng)紅而設計，其在設計上更為獨立以及親民，讓陌陌用戶可以有更多彼此展現(xiàn)與發(fā)現(xiàn)的機會。

二，“時刻”將為用戶帶來全新驚喜

對于當前用戶來說，發(fā)現(xiàn)彼此的方式都已經(jīng)開始疲倦，越來越缺乏新意，所有發(fā)現(xiàn)彼此的方式都被局限在了圖文信息流之中，他們一直都在期待更多驚喜出現(xiàn)。

而“時刻”的推出則正是應對這一問題，隨著智能手機硬件發(fā)展的成熟，拍攝出畫質優(yōu)質的內容已經(jīng)不再是問題，而這也為“時刻”限時短視頻創(chuàng)造了條件，其模式可以為用戶帶來全新的驚喜。

對于發(fā)布“時刻”的用戶來說，作為年輕用戶其天然就有著強烈的表達欲望，圖文的方式并不能滿足其表達的訴求，而唯有視頻的方式才能夠讓其能夠更為立體全面的展現(xiàn)自己，讓自己與眾不同的一面得以釋放，這也是陌陌7.0Slogan“分享每時每刻”所希望的達成的目的。

 “時刻”24小時的限時模式，也可以讓這部分用戶極大的減少無謂的思想負擔，反正都是會消失的，還不如一次性的盡情的自我表達，讓朋友們更加立體的了解自己的性格，并以此結交更多有趣的人。

此外，時刻雖然有時間限制，但是對于發(fā)布的用戶來說，其過期的時刻依然保存在自己的陌陌中，可以自己的一本“活”頁書，用戶可以隨時往回翻閱自己一天的記錄，并且對于有紀念意義的“時刻”還可以下載保存。

另外值得一說的是，很多陌陌主播本來具備表演的天賦與經(jīng)驗，其更愿意將自己的才華展示在“時刻”中，讓更多潛在用戶發(fā)現(xiàn)自己，進而關注到自己的直播，形成良性的互動。

對于觀看“時刻”的用戶來說，其會發(fā)現(xiàn)更多驚喜，陌陌基于LBS本身就是幫助用戶縮小了空間，而基于限時的“時刻”則幫助用戶縮小了時間時間上的距離，在短距離的空間與時間之下，用戶更可能被他人的分享所打動，發(fā)現(xiàn)更多的驚喜。

用戶可以通過“時刻”來發(fā)現(xiàn)那些有十足有趣的朋友，視頻+聲音的模式能夠比能夠比圖片與文字更為立體的展現(xiàn)出一個人，而那些“爆款”短視頻所帶來的驚喜，則會讓用戶重新燃起發(fā)現(xiàn)新朋友的樂趣，并且陌陌所開辟的打賞功能還能夠增加彼此之間更為多遠的交流，也反過來促進發(fā)布者的動力。

“時刻”為發(fā)布用戶提供了制造驚喜的全新方式，而同時又為觀看用戶提供了一個發(fā)現(xiàn)驚喜的新平臺，同時起到了兩個方面的作用。

三，“時刻”的閉環(huán)邏輯

對于任何產(chǎn)品功能來說，如果不能夠達成閉環(huán)那必然是失敗的，而“時刻”的功能設計則有著完整的閉環(huán)邏輯。

在“時刻”上線早期，陌陌方面會通過通過“丑女秒變女神”、“神曲大PK”等等話題不斷讓用戶生產(chǎn)優(yōu)質內容，而陌陌官方再通過運營，從中挑選出大量優(yōu)質的創(chuàng)作內容，進而讓早期進入用戶可以立即獲得意外驚喜。

但是“時刻”并非內容平臺，其依然將價值的焦點放在了人身上，用戶如果在“時刻”中發(fā)現(xiàn)了讓自己感到驚喜的內容后，其更容易選擇關注該用戶。而一旦關注達成，同時也意味著用戶將會與之建立起關系的沉淀，發(fā)布者其所有動態(tài)、直播等內容將會受到關注者的長期關注，最后產(chǎn)生更多良性互動。

因此從整套邏輯上看來，陌陌的“時刻”與所有的短視頻社交平臺全都不同，其并不像其他短視頻平臺一樣需要打造網(wǎng)紅，而是試圖通過限時短視頻來讓用戶之間能夠有更多彼此發(fā)現(xiàn)的機會，并隨之形成關系鏈的深層次沉淀，最后達成更多的互動，這才是“時刻”想要達成的重點。

換句話說，“時刻"是陌陌的不斷走回初心的設計，“分享每時每刻”這句Slogan體現(xiàn)了陌陌用戶忠于自我表達的熱愛，本次陌陌基于自身的產(chǎn)品特性邏輯與短視頻進行了一次獨特的結合，正在走出另一條全新的短視頻社交路線。