來源：北京商報

近日 ，國家市場監(jiān)管總局網站發(fā)布關于征求《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》意見的公告。意見稿提及，將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等廣告亂象。

圖片來源：國家市場監(jiān)督總局官網

近年來，網紅直播醫(yī)美帶貨、小紅書種草醫(yī)美項目、生活美容機構等非醫(yī)療機構開展醫(yī)美廣告宣傳等等亂象存在市場。此前，名為“神選醉總監(jiān)”的網紅在其個人粉絲群中種草某醫(yī)院某醫(yī)生后，其粉絲進行了相關手術，術后出現嚴重的嘴巴歪斜現象。

圖片來源：壹圖網

為提升醫(yī)療美容廣告監(jiān)管規(guī)則的科學性、規(guī)范性，維護消費者合法權益，國家市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，《意見稿》提出，針對危害性大、群眾反映集中的問題，將對十大情形予以重點打擊：

違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

宣傳或者含有未經衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等內容。

宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。

利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

生活美容機構等非醫(yī)療機構開展醫(yī)療美容廣告宣傳。

對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。

其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴重侵害群眾權益的行為。

近年來，醫(yī)美市場蓬勃發(fā)展，但事故頻繁發(fā)生也讓醫(yī)美行業(yè)發(fā)展備受爭議。

2019年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已經位居全球第二，行業(yè)收入規(guī)模到2023年預計將達到3601億元。今年6月進行了雙眼皮整形手術的東順（化名）告訴北京商報記者，看到身邊很多朋友都相繼做了雙眼皮手術，雖然談不上焦慮，但萌生了自己可以變更美的想法，于是進行了雙眼皮手術。

圖片來源：新浪微博截圖

醫(yī)美消費已深入人心。然而，今年2月，演員高溜在微博發(fā)長文講述了自己做鼻子整形手術失敗的不幸遭遇，引發(fā)各界對醫(yī)美亂象的廣泛討論。7月，網紅小冉在某整形醫(yī)院進行抽脂手術后感染身亡。隨后，“抽脂引發(fā)腿部凹凸不平”“國內的美白針都是三無產品”等話題相繼登上熱搜榜。

圖片來源：央視新聞視頻截圖

中國消費者協會官網的一組數據顯示，2015-2020年，醫(yī)美行業(yè)相關投訴案件從483件增長到7233件，投訴量增長近14倍。投訴內容涉及虛假宣傳、誘導貸款、退款糾紛、醫(yī)療機構資質問題等。

業(yè)內人士認為，近幾年各種醫(yī)美亂象出現，行業(yè)該整頓了。在她看來，征集意見稿的出臺不是最嚴執(zhí)法，而是有望讓醫(yī)美行業(yè)回歸正序。

國家市場監(jiān)管總局方面表示，《意見稿》所稱醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機構或醫(yī)療美容服務的廣告。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告；發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。