來源 / 砍柴網
作者 / 新媒體磚家
“人們總是高估短期內能達到的目標，而容易忽視需要長時間才能達到的目標。”在《奇點臨近中》谷歌技術總監(jiān)雷庫茲韋爾曾經這樣寫道。
對于一家做云游戲的企業(yè)來說，這樣的長期主義哲學尤為重要。
3月中旬，三七互娛（002555.SZ）聯(lián)合華為云在線上發(fā)布了其首款云游戲產品《永恒紀元》，并已在近日上線運營，由此三七互娛云游戲開始進入商業(yè)化階段。
一方面，5G應用窗口在即，作為受益最大的行業(yè)之一，云游戲行業(yè)即將迎來新的增長期；另一方面，云游戲作為以技術為支撐的游戲技術，需要通過成熟的技術來滿足C端的游戲體驗。
對此三七互娛給出的答案是，在堅持自研底層架構技術的同時與華為聯(lián)手，共同推進云游戲商業(yè)化進程。
云游戲“一周目”：聯(lián)手華為構建基礎設施平臺
據IHS Markit基于全球16家云游戲服務的表現(xiàn)統(tǒng)計顯示，2018年全球云游戲市場規(guī)模達到3.87億美元，預計到2023年市場規(guī)模將達到25億美元。
而在傳統(tǒng)的主機游戲市場中，亞太地區(qū)貢獻占比9%，而西歐與北美地區(qū)貢獻占比分別為35%、41%。這意味著傳統(tǒng)的主機游戲在國內的滲透率很低，云游戲未來有廣闊的市場空間。
在國內，以三七互娛為代表頭部游戲企業(yè)已率先實現(xiàn)云游戲商業(yè)化。近日，三七互娛與華為云聯(lián)合推出的業(yè)內首款云游戲《永恒紀元》正式上線運營。
對此，三七互娛云游戲項目負責人之一的劉舟對媒體表示:“玩家不再需要下載和安裝超過400M的游戲客戶端，只需要一個入口便可進入游戲，真正做到了‘即點即玩’。“
據悉，《永恒紀元》云游戲版基于華為云鯤鵬云服務進行開發(fā)，所有數據均儲存在華為云提供的服務器上。在云游戲的底層技術架構上，三七互娛與華為聯(lián)手，切入云游戲開發(fā)的底層框架。
今年1月份，三七互娛與華為簽訂合作協(xié)議，雙方未來將圍繞5G網絡、ARM安卓云游戲等領域展開深度合作，共同探索云游戲的商業(yè)化應用。在雙方的合作中，三七互娛與華為均派出資深技術大牛，成立“云游戲技術方案聯(lián)合攻關小組”為云游戲技術研發(fā)提供保障。
“多年來，三七互娛一直與華為保持密切的關系。我們也希望憑借多年來在游戲研發(fā)上所積累的技術與經驗，結合華為在5G技術上的行業(yè)領先技術和領導地位，為全球玩家?guī)砥焚|更高、體驗更好的精品游戲。”三七互娛公共事務副總裁程琳對媒體表示。
三七互娛方面透露，目前，其自研的云游戲平臺在構建之中。此外，三七互娛已經構建內部游戲云，為游戲上云提供內部環(huán)境，針對公司研發(fā)的高品質的游戲產品，研究探索超高清視頻編解碼以及傳輸技術，并且研發(fā)具備用戶交互、視頻解碼以及云服務端通訊的通用框架體系以支撐云游戲的通用輕APP。
俗話說，“底層基礎決定上層建筑”。技術基礎決定商業(yè)應用的上限，云游戲的上限在于底層技術框架。因而，與華為強強聯(lián)合，搭建云游戲開發(fā)的底層技術框架等一系列措施下，三七互娛實際上是在不斷拉升自身云游戲業(yè)務的“上限”從而拓展未來云游戲商業(yè)化的空間，最終實現(xiàn)未來的技術變現(xiàn)價值拓展。
從行業(yè)的角度來看，三七互娛與華為的合作實際上是在為云游戲行業(yè)的開發(fā)平臺搭建“地基”，從而構建云游戲行業(yè)完整的技術“基礎設施”。而這也與三七互娛一直秉承的“馬拉松”理念相一致，即：通過長期的技術投入不斷做多企業(yè)的長期價值。
云游戲“二周目”：“流量運營”為表，“技術研發(fā)”為里
“進軍云游戲領域，是我們在籌備全新賽道方向的開始，也是不斷提升三七互娛主業(yè)天花板的必要準備。”三七互娛創(chuàng)始人、董事長李逸飛表示。得益于成功的流量運營和研發(fā)經驗，三七互娛進軍云游戲領域有著獨特的優(yōu)勢。
實際上，作為游戲領域的“老玩家”，三七互娛有著豐富的運營經驗和運營實力。在運營方面，三七互娛持續(xù)完善精細化流量運營模式，不斷優(yōu)化“立體營銷+精準推送+長線服務”的多元方式，以“精細化、數據化、智能化”為原則輻射“產品+推廣+用戶”三個端口，準確把握用戶需求。在此基礎上，三七互娛還自研了“量子”智能化投放平臺和“天機”智能化運營分析平臺，目前上述平臺已經投入使用。據三七互娛公布的數據顯示，平臺使用后投放效率提升了250%。
游戲行業(yè)的一個重要特征是，隨著運營投入的增加，游戲企業(yè)的營收也會隨之升高，而游戲企業(yè)本身的利潤率卻需要通過長線運營來提升。
對此，三七互娛以成熟的運營體系在長線運營中不斷提升游戲業(yè)務的利潤收益，從而實現(xiàn)利潤的快速增長。
據4月1日三七互娛公開的2019年財報數據顯示，報告期內，企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入132.27億元，同比增長73.30%；歸母利潤為21.15億元，較上年同期增長109.69%，營收、凈利潤皆創(chuàng)歷史新高。報告顯示，三七互娛《永恒紀元》、《大天使之劍H5》等多款上線一年以上的自研精品游戲依舊在已發(fā)行地區(qū)保持穩(wěn)定流水。這也顯示出三七互娛在游戲長線運營方面有著豐富的經驗和強勁實力。
在技術研發(fā)上，收購極光網絡（三七游戲前身），升級“三七游戲2.0”、自主研發(fā)了一系列性能優(yōu)異、穩(wěn)定性強的游戲引擎和游戲框架等措施，也增強了三七互娛的游戲研發(fā)實力。
據公開數據顯示，三七互娛在2019年的研發(fā)費用高達8.20億元，較上年增長52.57%，研發(fā)人員也從2018年的1379人增長至1582人，高級研發(fā)人員的數量也在進一步增加。截至2019年底，公司正在研發(fā)《代號榮耀》《末日沙城》《代號NB》《代號DL》等十余款游戲，涵蓋RPG、卡牌、模擬經營等多個品類。
目前，三七互娛正在著力構建以云技術、云游戲代理服務以及云游戲通用框架體系和通用輕APP為核心的“三核”技術體系，從而為公司未來的增長打下堅實的技術基礎。
以流量運營為表，技術研發(fā)為里，三七互娛不斷構筑在云游戲領域“運營+技術”的雙核實力，并最終換化為游戲產品本身的競爭力從而獲得更大商業(yè)化空間。流量運營+技術研發(fā)“表里合一”，構成三七互娛的云游戲的競爭力。
從行業(yè)的本質來看，互聯(lián)網平臺的本質是做渠道，互聯(lián)網拆分為最本質的供需三方：生產者、消費者與渠道，互聯(lián)網的角色就是渠道，本質是服務和增值。
因此，“表里合一”的三七互娛，不僅是游戲領域優(yōu)質內容的生產者，還是鏈接游戲領域供需的渠道，即以堅實的技術為底層基礎，生產優(yōu)質的內容并通過增加優(yōu)質增值服務渠道供給，從而為需求方提供以終端體驗為載體的價值供應，促使整個行業(yè)的商業(yè)價值空間提升，并產生更多價值變現(xiàn)的可能性。
云游戲“三周目”：三七互娛的“長期主義哲學”
“在跑馬拉松的過程中，總有人突然加速，或者是慢下來走，而你不能被別人干擾，你要按自己的節(jié)奏去跑，這個在運營企業(yè)上也是一樣。”李逸飛表示。
一家企業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)在產品，而產品背后是技術，技術背后是團隊和文化。“馬拉松”式的長期主義哲學，是三七互娛企業(yè)團隊背后的文化驅動內因。同時，這樣的文化核心驅動也支撐了三七互娛的未來價值。
從技術到運營再到商業(yè)布局的“長線思路”背后，其實是三七互娛的“長期主義哲學”：技術研發(fā)的投入、自研游戲的堅持正是三七互娛長期主義哲學的具象化。
實際上，技術導向型企業(yè)，降低生產成本在于技術的衍化能力，即技術衍化能力越強，技術成本越低，從而使得企業(yè)整體ROI得以提升，實現(xiàn)更高的商業(yè)效率。
通過構建內部云、搭建云游戲代理服務、研發(fā)云游戲相關技術，三七互娛正在構建一套完整的云游戲商業(yè)生態(tài)體系。而這樣的底層技術+商業(yè)運營的生態(tài)體系，將為三七互娛提供更多的價值變現(xiàn)空間，未來隨著云游戲行業(yè)的不斷進步和完善，這樣的價值將會逐步釋放。
經濟學家布萊恩·阿瑟在《科技的本性》（The Nature of Technology）一書中寫道：“一項技術的許多組成部分被其他技術共享，因此隨著這些成分在主技術『之外』的其他應用上有所改進，大量進步就這樣自動產生了。”
對于整個互聯(lián)網行業(yè)來說，云游戲的技術衍化也是在給整個行業(yè)做“清道夫”，未來隨著云游戲技術端的不斷成熟，這一技術上的進步也有望延伸至其它領域，完成云游戲到云平臺的拓展，從而解放C端設備的算力。
未來，這樣的技術進步也可能引發(fā)一場移動應用的變革，屆時，以三七互娛為代表的云游戲企業(yè)將會迎來新的發(fā)展機遇。
