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2010年，香港迪士尼首次擴(kuò)建，增設(shè)了灰熊山谷（Grizzly Gulch）、迷離莊園（Mystic Point）以及反斗奇兵大本營(yíng)（Toy Story Land）三座園區(qū)，不但增加了香港樂(lè)園的面積，也拉高了樂(lè)園的客流和消費(fèi)。

而這一次，要擴(kuò)建的是冰雪奇緣和漫威主題園區(qū)，熱愛(ài)樂(lè)園的你，是否有所期待？迪士尼樂(lè)園在過(guò)去為大家?guī)?lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也帶給了香港巨大的經(jīng)濟(jì)效益，新的擴(kuò)建能再次滿足大家想要的預(yù)期嗎？

是什么讓香港迪士尼再次動(dòng)了擴(kuò)建的心？

今年2月份，香港迪士尼樂(lè)園發(fā)布了整個(gè) 2015 財(cái)年的業(yè)績(jī)，不僅收入有所下滑，全年虧損也達(dá)到了 1.48 億港幣。2015年業(yè)務(wù)收入同比下跌6.4%，為51.14億港元。2015財(cái)年，香港迪士尼樂(lè)園的整體入場(chǎng)人次689萬(wàn)。

從大背景來(lái)說(shuō)，赴港游客減少是樂(lè)園盈利能力下降最主要的原因，這種情況目前仍然存在并很可能持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。而赴港游客之所以減少，主要受匯率的影響，這兩年香港的匯率一直在走強(qiáng)，使得前往香港旅游的成本有所增加。還有這兩年香港局勢(shì)有所變化。另外，隨著今年6月，上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)幕，香港迪士尼的潛在壓力也在增大。

盈利壓力大，擴(kuò)建就能扭虧為盈嗎？

2010年12月，在正式開(kāi)幕5年之后，香港樂(lè)園擴(kuò)建計(jì)劃啟動(dòng)。耗資4.65億美元的三座新園區(qū)，灰熊山谷（Grizzly Gulch）、迷離莊園（Mystic Point）以及反斗奇兵大本營(yíng)（Toy Story Land）不但增加了香港樂(lè)園的面積，也拉高了樂(lè)園的客流和消費(fèi)。

擴(kuò)建計(jì)劃確實(shí)起到了作用，2012年，香港迪士尼首次實(shí)現(xiàn)盈利，達(dá)1.09億港元，自此扭虧為盈，并于2014年獲得54.66億港元的業(yè)務(wù)收入，同年盈利達(dá)3.32億港元。在盈利期間內(nèi)，香港迪士尼樂(lè)園又批準(zhǔn)了幾項(xiàng)新游樂(lè)設(shè)施與酒店的計(jì)劃。事實(shí)上，擴(kuò)建的想法香港迪士尼一直都有，但擴(kuò)建之路并不順風(fēng)順?biāo)?/p>

在過(guò)去的10年時(shí)間里，香于香港政府是香港迪士尼樂(lè)園的主要投資方，香港迪士尼樂(lè)園需要和香港政府商議投資預(yù)算和規(guī)劃，決策最后還需要通過(guò)立法會(huì)批準(zhǔn)。

而這一次的整個(gè)擴(kuò)建項(xiàng)目，據(jù)悉，耗資109億港元。其中，特區(qū)政府將出資58億港元，華特迪士尼公司出資51億港元。特區(qū)政府也將于11月28日向立法會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展事務(wù)委員會(huì)介紹擴(kuò)建及發(fā)展計(jì)劃，并隨后向立法會(huì)財(cái)務(wù)委員會(huì)提交有關(guān)的撥款申請(qǐng)。

這一次為何鐘情于增設(shè)冰雪奇緣和漫威主題園區(qū) 

因?yàn)闊o(wú)論是冰雪奇緣還是漫威，迪士尼的想法是通過(guò)差異化游客群體來(lái)提升自己的業(yè)績(jī)。

比如，2013年上映的《冰雪奇緣》，這部電影不僅重振了迪士尼動(dòng)畫電影部門，還帶來(lái)了巨額的衍生品收入。而在亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)和日本，這部電影都有廣泛的群眾基礎(chǔ)，它甚至坐上了日本影史票房第三的位置，獲得2.49億美元收入。

2014年，借助電影熱映的后續(xù)影響，香港迪士尼推出了超過(guò)100項(xiàng)的衍生品，這直接拉高了其當(dāng)年的人均游客消費(fèi)額。迪士尼明白冰雪奇緣的衍生品能力以及它在亞洲消費(fèi)者中的知名度，鑒于這部電影在日本的票房，這可能也會(huì)增加香港樂(lè)園游客的多樣性，使其不再過(guò)度依賴中國(guó)大陸地區(qū)的游客。有這么好的口碑與票房，以及大批的死忠粉，將其建成園區(qū)，應(yīng)該正中大家的心意吧。這樣一來(lái)，園區(qū)就已經(jīng)有了潛在的消費(fèi)群了。

至于漫威，也是差不多的邏輯，并且比起冰雪奇緣，漫威每年都有新的電影計(jì)劃，有持續(xù)的熱度和更多的男性粉絲群體。

據(jù)香港特區(qū)政府介紹，迪士尼樂(lè)園自2005年開(kāi)業(yè)以來(lái)，第一個(gè)10年已接待超過(guò)5800萬(wàn)旅客人次，訪客在港的額外消費(fèi)達(dá)1360億港元，為香港帶來(lái)重要的經(jīng)濟(jì)效益。期間，樂(lè)園為香港整體旅游業(yè)界創(chuàng)造了近20萬(wàn)個(gè)職位。

香港特區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)蘇錦樑預(yù)計(jì)，擴(kuò)建項(xiàng)目有助進(jìn)一步開(kāi)拓內(nèi)地及東南亞市場(chǎng)，建造工程及相關(guān)行業(yè)可望為香港帶來(lái)約5000個(gè)就業(yè)崗位，而按擴(kuò)建及發(fā)展計(jì)劃以40年的運(yùn)作期計(jì)算，預(yù)計(jì)可為香港帶來(lái)額外381億至416億港元的經(jīng)濟(jì)凈值。

既然建樂(lè)園是一項(xiàng)惠及大部分人利益的工程，除了給游客帶來(lái)歡樂(lè)，暢游童話世界外，還可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，那么你愿意為新建的冰雪奇緣和漫威主題園區(qū)掏腰包嗎？

【來(lái)源： 文化產(chǎn)業(yè)新聞】