網(wǎng)絡(luò)音樂付費動真格了，對各方利弊幾何？自媒體
近日，酷狗、蝦米、天天動聽等網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的許多音樂“憑空消失”，原來還能聽的曲子現(xiàn)在已經(jīng)尋不見蹤跡。像酷狗上就會標(biāo)注“唱片公司不給我們提供這首歌了”的字樣。其實自去年年底以來，網(wǎng)絡(luò)音樂付費的事情就鬧的沸沸揚揚，不過看起來都是“雷聲大，雨點小”。今年年中，國家版權(quán)局出臺了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商于7月31號之前下線所有未得到授權(quán)的音樂。當(dāng)時據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這一通知的執(zhí)行可以有兩到三個月的過渡期，之后會有大規(guī)模的動作。而本月初，隨著各大音樂平臺大量清理曲庫的行為，這一說法也得到了證實。
隨著影視與音樂行業(yè)的逐漸成熟，版權(quán)意識也越來越強，繼視頻付費模式之后，網(wǎng)絡(luò)音樂也要緊隨其后了。由于國內(nèi)在音樂付費模式方面沒有經(jīng)驗，因此最有可能走兩條道路：第一，模仿國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的付費模式；第二，模仿國外音樂付費模式。但是，在付費模式方面復(fù)制視頻網(wǎng)站的做法真能行的通嗎？中西方音樂市場有很大差異，完全照搬也不太可能成功。而在用戶為音樂付費的習(xí)慣尚未建立與監(jiān)管不完善的背景之下，采取音樂付費模式又會對各方產(chǎn)生怎樣的利弊呢？
一、用戶版權(quán)意識增強，但視頻網(wǎng)站與音樂平臺有諸多不同，完全復(fù)制行不通
如果模仿視頻網(wǎng)站的模式，那未來很可能會出現(xiàn)各大音樂平臺都掌握著不同歌曲版權(quán)的狀況。隨著視頻網(wǎng)站付費模式對用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，許多用戶的版權(quán)意識愈發(fā)強烈，也愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費。根據(jù)《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報告》顯示，雖然目前視頻行業(yè)總體付費用戶數(shù)量不到10%，但付費用戶的增長速度卻相當(dāng)快，所以未來視頻行業(yè)的付費模式是必然趨勢。另外，目前支付渠道的愈發(fā)便利和多樣化也會對付費模式有很大的推動作用。
從上述情況來看，視頻網(wǎng)站的付費模式遷移到音樂平臺，也應(yīng)該有很好的效果，但實際的問題在于，音樂和視頻有很大的差異，互聯(lián)網(wǎng)音樂復(fù)制視頻付費模式會給用戶帶來不便。一個視頻的長度通常在二十分鐘、四十分鐘甚至一兩個小時左右，而一首歌的長度最多不超過五分鐘。在這種情況下，如果各大音樂平臺都像視頻服務(wù)商那樣購買不同內(nèi)容的版權(quán)，那么就會出現(xiàn)用戶為了聽不同的音樂下載好幾個應(yīng)用的情況，就像我們會為了追不同的劇去不同的視頻平臺。但是，視頻網(wǎng)站的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，由幾大巨頭瓜分，加之視頻的長度都是幾十分鐘，用戶也不會覺得太辛苦。
但音樂平臺則不同，百度音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、天天動聽……目前各音樂平臺并未經(jīng)歷整合期，而是正處于“諸侯混戰(zhàn)”的時期。如果音樂平臺復(fù)制視頻網(wǎng)站的收費模式，那么受苦的就是用戶。就算用戶能受得了為了一首五分鐘的曲子跑N多平臺，用戶的移動端也承受不了這么多應(yīng)用。長此以往，極差的體驗會讓用戶對付費模式產(chǎn)生反感，不利于付費模式今后的發(fā)展。
綜上所述，我們可以看到，這種方法顯然行不通。那么，參照國外音樂付費模式的道路能否行的通呢？
二、用戶習(xí)慣未建立，立法監(jiān)管不完善，付費道路難走
在今年7月15日的 “網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護工作座談會”上，國際唱片業(yè)協(xié)會駐華首席代表郭彪表示，中國網(wǎng)絡(luò)音樂的運營模式“出了大問題”，“只有付出機制，沒有收費機制”。他認為，國外有像iTunes那樣的單曲付費下載模式，也有像spotify那樣的流媒體包月模式。但在國內(nèi)卻一直未建立起完整的音樂付費體系，使得盜版音樂泛濫，從而導(dǎo)致了用戶版權(quán)意識薄弱，未能形成為音樂付費的習(xí)慣。
在國外，音樂流媒體服務(wù)已經(jīng)成為眾多年輕音樂愛好者的常用渠道。流媒體種類繁多，但想要收聽就只能付費。目前國外的流媒體大多采取包月付費模式，用戶通過付費能夠在設(shè)備上獲得很多特權(quán)，如收聽更多的歌曲、收聽高品質(zhì)的音樂、去除廣告、離線播放等，其費用通常在十美元以下。目前，這種付費模式在國外普遍獲得認可。
以美國為例，截至2014年，美國音樂流媒體付費用戶量高達7700萬，而他們所支付的費用占美國音樂行業(yè)總收入的27%。但是，用戶之所以認可音樂付費模式，并非完全出于自愿，而是因為美國在盜版方面有著嚴格的立法監(jiān)管。在美國，通過網(wǎng)絡(luò)分享未經(jīng)授權(quán)的音樂是一件危險的行為，會受到法律制裁。對網(wǎng)站方面來說，如果有人將這樣的音樂發(fā)送到網(wǎng)上，而網(wǎng)站又未能及時將其進行刪除，那么該網(wǎng)站很有可能會面臨被起訴的風(fēng)險與高額罰款的懲處。
由于版權(quán)立法與監(jiān)管體制相當(dāng)完善，在國外沒人敢做免費午餐，所以用戶才甘心自掏腰包獲得正版音樂。但是，如果在國內(nèi)實行這種付費模式，從當(dāng)前的情況來看，則未必會產(chǎn)生好的效果。比如在iTunes中，用戶可以免費試聽歌曲中的一段，然后再決定要不要付費下載。或者也可以在流媒體中聽完整首，但在這一過程中會插播廣告，還會有收聽次數(shù)和時長的限制，想要去除這些就必須付月費或年費。而在國內(nèi)，音樂平臺收費模式尚未建立統(tǒng)一體系，并且態(tài)度不甚明確。于是就出現(xiàn)一些歌曲需付費試聽，而另一些歌曲又完全免費的現(xiàn)象，這會給用戶造成很大的困惑。另外，國內(nèi)音樂平臺的立法和監(jiān)管尚不成熟，付費前景不明朗，很多障礙還需要突破。因此，照搬國外模式也是行不通的。
盡管存在許多問題，但音樂版權(quán)規(guī)范化是大勢所趨，因為從長遠來看，音樂付費會帶來諸多有利的影響。
三、音樂付費有利于推動行業(yè)發(fā)展，天才之花在利益土壤中方能更加茁壯
從目前國內(nèi)音樂行業(yè)的情況來看，在短期之內(nèi)，付費模式確實會帶來諸多不便，但若是將眼光放長遠，付費模式則會對各方產(chǎn)生諸多有利的影響。
第一，互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)洗牌加速，向集中化方向發(fā)展。從2011年起，國內(nèi)音樂界就開始為互聯(lián)網(wǎng)正版音樂維權(quán)作出努力。2011年，上百名音樂人成立了“華語音樂作者維權(quán)聯(lián)盟”，其中包括高曉松、小柯等知名業(yè)內(nèi)人士。這一組織就盜版音樂問題要求百度音樂“下線”、“道歉”、“賠償”、“共謀發(fā)展”；2013年，相關(guān)部門開始對正版音樂付費模式進行嘗試；2014年3月，音樂版權(quán)基本被互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商瓜分；今年七月，國家版權(quán)局出臺了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》……這一發(fā)展過程顯示出互聯(lián)網(wǎng)音樂付費是必然趨勢，也顯示出音樂行業(yè)正從“諸侯混戰(zhàn)”局面逐漸走向“合縱連橫”，最終將形成“三足鼎立”的局面。諸多音樂類應(yīng)用將從終端消失而漸趨統(tǒng)一，加速行業(yè)洗牌，使音樂行業(yè)朝集中化方向發(fā)展。這也有利于立法監(jiān)管制度的完善，加快行業(yè)成熟。
第二，付費模式將激發(fā)音樂行業(yè)的創(chuàng)造力。現(xiàn)在，許多人都抱怨好歌不多，有才華的音樂人變少了，覺得還是老歌好聽。其實那是因為老歌都是用唱片或磁帶播放，出了盜版問責(zé)非常容易，加之那時盜版體驗不好，所以能夠保證老一輩音樂人的權(quán)益。但隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達，對于版權(quán)的意識也越來越模糊，目前許多用戶又抱怨音樂的付費模式，但是音樂付費模式從本質(zhì)上來說是合理的。
調(diào)查顯示，2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶總數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的73.7%，而互聯(lián)網(wǎng)音樂市場的總體規(guī)模高達75.5億。但令人心酸的是，我國的音樂版權(quán)方收益僅占總產(chǎn)值的2%左右，而在發(fā)達國家，這一比例則高達70%至90%左右。
中國的音樂人口總數(shù)占世界第一，但音樂市場的狀況卻很凄慘，在這種大環(huán)境下，音樂人的處境也極為艱難。其實現(xiàn)在有才華的音樂人不在少數(shù)，只是當(dāng)前國內(nèi)音樂市場不重視版權(quán)問題，也沒有給音樂人以足夠的尊重。他們不管是在物質(zhì)上還是精神上都是付出多而回報少。在最基本權(quán)益尚不能得到保證的情況下，又怎能指望他們創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品？天才之花在利益的土壤中才能更加茁壯成長，付費模式是互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商對版權(quán)保護政策的嚴格執(zhí)行，這將會最大限度地激發(fā)出音樂人的創(chuàng)造力，從而促使國內(nèi)音樂行業(yè)更加充滿活力。
從短期來看，音樂付費模式的推行會面臨諸多坎坷。但從長遠來說，這種模式有利于版權(quán)規(guī)范，并且能夠使更多有才華的音樂人得到重視，音樂也會如當(dāng)下大熱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一般變得越來越有價值，用戶也將欣賞到更多優(yōu)秀作品，最終能夠促使中國音樂行業(yè)逐漸走向繁榮。
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