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日前有消息稱谷歌退出中國(guó)大陸市場(chǎng)5年后，有望于今秋重返，并推出定制版的Google Play應(yīng)用商店，面向中國(guó)用戶獲準(zhǔn)推出定制版本Google Play移動(dòng)應(yīng)用商店，同時(shí)計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)拓展支持Android版本的可穿戴設(shè)備。

此外谷歌已向中國(guó)政府作出保證，其在中國(guó)大陸業(yè)務(wù)將遵守中國(guó)的法律法規(guī)，并阻止Google Play發(fā)布一些被認(rèn)為“不合時(shí)宜”應(yīng)用。如果上述消息屬實(shí)，谷歌當(dāng)年退出中國(guó)義正言辭理由“不作惡”，5年后終成一場(chǎng)空。

讓我們先看看谷歌入華史：2006年4月12日，谷歌全球CEO在北京宣布Google的中文名字為“谷歌”，正式進(jìn)入中國(guó)。2010年初宣布退出中國(guó)大陸市場(chǎng)至今。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)公司不只賣技術(shù)和產(chǎn)品，更多是本土化的用戶習(xí)慣。優(yōu)質(zhì)的本土化服務(wù)，是國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司成功的關(guān)鍵之一。就像Amazon無法對(duì)抗淘寶京東，谷歌不敵百度一致，這也是中國(guó)本土化的魅力。

遙想當(dāng)年，谷歌一直在國(guó)際化和本土化之間來回?fù)u擺，沒有認(rèn)清中國(guó)政策和變化，總是在觸碰高壓線，如被央視曝光涉黃、谷歌圖書館計(jì)劃遭遇起訴，并且政府部門也出面指責(zé)谷歌不妥，再加上李開復(fù)離職等各種利空，激怒了沖動(dòng)的美國(guó)人，無視1億多中國(guó)用戶的感情，說走就走。

5年后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶翻了一倍，成為足以匹敵美國(guó)的全球互聯(lián)網(wǎng)核心市場(chǎng)， 沒有谷歌的存在，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還是在照樣高速發(fā)展，讓谷歌很是寂寞。

谷歌終于坐不住了。今年2月，谷歌產(chǎn)品高級(jí)副總裁桑德爾·皮采在接受《福布斯》采訪時(shí)表示，谷歌希望能以一個(gè)特殊方式回到中國(guó)市場(chǎng)，盡管這只是谷歌單方面的表態(tài)，還是引起不少想象空間。

這并非谷歌第一次對(duì)中國(guó)市場(chǎng)示好，尤其是這兩年時(shí)間，谷歌已經(jīng)沒有了當(dāng)年退出中國(guó)時(shí)那么義正言辭，此前掛在嘴邊的“不作惡”信條也不見了蹤影，何況信條的普世價(jià)值，并非那么的偉光正。

谷歌是一家上市公司，它需要為股東和投資者的利益考慮，更何況谷歌現(xiàn)在面臨著許多問題，中國(guó)市場(chǎng)不能說是一劑靈丹妙藥，但絕對(duì)會(huì)是一個(gè)巨大的想象空間。

此外，斯諾登此前把谷歌在內(nèi)的一桿子美國(guó)科技公司都扒了皮，谷歌也不好意思再拿“不作惡”說事兒，只能老老實(shí)實(shí)的以商業(yè)利潤(rùn)為第一驅(qū)動(dòng)，悶聲發(fā)大財(cái)。

最近幾年，政府對(duì)待谷歌等外企監(jiān)管政策一直未變，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在全球市場(chǎng)卻發(fā)生了巨變。去年，麥肯錫資深董事合伙人羅頤在浙江烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)指出，麥肯錫國(guó)際全球研究院分析了各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重（稱為IGDP）發(fā)現(xiàn)，中國(guó)在全球?qū)兕I(lǐng)先地位，增長(zhǎng)速度驚人，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已超美國(guó)。

這也讓中國(guó)政府態(tài)度更加堅(jiān)定和從容。斯諾登事件爆發(fā)后，為了維護(hù)國(guó)家安全，政府發(fā)動(dòng)“去IOE”運(yùn)動(dòng)扶持國(guó)產(chǎn)軟件市場(chǎng)，對(duì)待谷歌等外企的態(tài)度，也越來越自信，那就是來去自由。

5年前，谷歌毅然決然退出，主要原因是不愿在中國(guó)大陸實(shí)行一套和全世界不同的規(guī)則秩序，臆想“治外法權(quán)”。但對(duì)GDP排名全球第二的中國(guó)市場(chǎng)來說，外企的任何矯情都是自取其辱。

2年前成立的上海自貿(mào)區(qū)，解禁了游戲機(jī)市場(chǎng)，不少人認(rèn)為自貿(mào)區(qū)可能成為“化外之地”，然而對(duì)于單一制政體的中國(guó)來說，一旦外企業(yè)務(wù)涉及到敏感的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，只能按照中國(guó)法律法規(guī)來辦，成為中國(guó)XX，而不是XX中國(guó)，不管你是谷歌，F(xiàn)acebook、Twitter、維基百科，還是instagram。

谷歌計(jì)劃重回中國(guó)市場(chǎng)，也是為當(dāng)年的魯莽買單。貿(mào)然退出中國(guó)市場(chǎng)，拱手把搜索市場(chǎng)份額讓給他人，直接成就百度的搜索市場(chǎng)霸業(yè)，其牢牢占據(jù)約8成市場(chǎng)份額，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

而在Android市場(chǎng)，早已被小米、魅族、華為、中興、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)群狼搶占多時(shí)，賺的是盆滿缽滿。雖然他們的OS都是基于Android原生系統(tǒng)，但谷歌授權(quán)的安卓系統(tǒng)遲遲未在中國(guó)上市，故沒有一毛錢收入，谷歌只能眼睜睜的看著他人利用自己技術(shù)和產(chǎn)品賺大錢。

筆者認(rèn)為，不管谷歌是否因商業(yè)考量拋棄所謂“不作惡”信條，如果再不盡速重返中國(guó)市場(chǎng)，可能再也沒機(jī)會(huì)咯。“不作惡”滿足了西方世界的價(jià)值觀，卻打動(dòng)不了復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)，以及嗜血的華爾街投資人。（完）

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